آیا می‌دانید طراحی برند بوک حرفه‌ای چه نقش مهمی در شناخت برند دارد؟ برند بوک، به‌عنوان یک سند حیاتی، نقش اساسی در حفظ ثبات و یکپارچگی یک برند در تمامی پلتفرم‌ها و کانال‌ها ایفا می‌کند. این راهنما، به‌طور دقیق عناصر بصری و کلامی را که هویت برند را شکل می‌دهند، مانند لوگو، تایپوگرافی، طرح‌های رنگی، لحن صدا و پیام‌ها، تشریح می‌کند. با توجه به اهمیت فوق‌العاده یک برندبوک جامع و حرفه‌ای در موفقیت برند، در این نوشته از وبلاگ مشاوره کسب و کار اکوبا می‌خواهیم در مورد مراحل ساخت برند بوک صحبت کنیم و یک راهنمای جامع و کامل را برای ایجاد این کتابچه راهنمای برند به شما ارائه دهیم. با ما همراه باشید.
اجزای اصلی برند بوک
برای طراحی برند بوک، لازم است به اجزای کلیدی زیر توجه کنید:
۱. ماموریت، چشم‌انداز و ارزشهای اصلی: ارائه یک تعریف واضح از هدف و فلسفه برند.
۲. صدا و شخصیت: نحوه ارتباط برند با مخاطبان و حس و حال آن.
۳. سبک محتوا: نوع و نحوه ارائه محتوا در پلتفرم‌های مختلف.
۴. لوگو و انواع آن: نحوه استفاده صحیح از لوگو و نسخه‌های مختلف آن.
۵. پالت رنگ: شامل کدهای RGB و CMYK برای حفظ یکپارچگی رنگ‌ها.
۶. تایپوگرافی: انتخاب فونت‌ها و نحوه استفاده از آنها.
۷. سبک تصویرسازی: استانداردهای مربوط به تصاویر، گرافیک‌ها و عکس‌ها.
برای طراحی هر چه بهتر برند بوک اختصاصی خود بهتر است از خدمات مشاوره آنلاین کسب و کار اکوبا بهره ببرید و طراحی برند بوک خود را به کارشناسان و متخصصان تیم برندینگ این موسسه بسپارید.
مراحل طراحی برند بوک
برای طراحی برند بوک، کسب‌وکارها باید ابتدا شخصیت و چشم‌انداز منحصر به فرد خود را تعریف کنند. این مرحله شامل چهار عنصر کلیدی هویت برند است:
- چشم‌انداز و ارزشهای اصلی
- ماموریت برند
- شخصیت برند
- مخاطب هدف
برند بوک یا راهنمای سبک برند، سندی جامع است که دستورالعمل‌های خاصی را برای نمایش برند در تمامی ارتباطات داخلی و خارجی ارائه می‌دهد. این امر به تضمین ثبات در نحوه ارائه برند به‌صورت بصری و لحن کمک می‌کند. با بررسی بهترین نمونه‌های برند بوک از بزرگ‌ترین برندهای جهان، می‌توان به درک عمیق‌تری از اهمیت و کاربرد این سند دست یافت. در ادامه ۴ عنصر کلیدی چشم انداز، ماموریت برند، شخصیت برند و مخاطب هدف را تشریح می‌کنیم:
۱. چشم‌انداز و ارزشهای اصلی برند
چشم‌انداز و ارزشهای اصلی برند، عناصر بنیادینی هستند که هدف، جهت‌گیری و هویت آن را تعیین می‌کنند. این عناصر، تمامی تصمیمات تجاری را از طراحی محصول تا ارتباطات با مشتری هدایت می‌کنند و شرکت را به سمت اهداف بلندمدتی همچون افزایش آگاهی از برند، اعتماد و وفاداری مشتری راهنمایی می‌کنند.
پاسخ به سوالات زیر می‌تواند به تعیین دیدگاه و ارزشهای شما کمک کند:
- چرا برند شما چیزی فراتر از کسب سود است؟
- چه تغییری را می‌خواهید در صنعت خود یا جهان ایجاد کنید؟
- دوست دارید کسب‌وکار شما چه نوع میراثی را به‌جا بگذارد؟
- چه ویژگی‌های غیرقابل مذاکره‌ای وجود دارد که می‌خواهید شرکت شما از آنها حمایت کند؟ (ارزشهای برند شما چیست؟)
- هنگام تعامل با مشتریان و شرکای تجاری، چه دستورالعمل‌هایی را باید رعایت کنید؟
۲. ماموریت برند
ماموریت برند، عبارتی مختصر است که اهداف یک شرکت و رویکرد آن را برای دستیابی به این اهداف تعریف می‌کند. این بیانیه نشان می‌دهد که هدف برند چیست و چگونه قصد دارد به مشتریان خود خدمت کند و قصد ارائه چه ارزش‌هایی را در حال حاضر دارد.
با پاسخ به سؤالات زیر، اطمینان حاصل کنید که مأموریت برند شما واضح و مبتنی بر واقعیت است:
- برند شما چه مشکلی را حل می‌کند و کدام نیازهای مشتری را برآورده می‌سازد؟
- چگونه بر زندگی مخاطب هدف خود تأثیر خواهید گذاشت؟
- پیشنهاد اصلی شما که کسب‌و‌کارتان را از رقبا متمایز می‌کند چیست؟
- محصولات شما چه مشخصاتی را ارائه می‌دهند؟
- چه تصویر یا هویتی را می‌خواهید در ذهن مشتریان خود ایجاد کنید؟
انجام این کار، کسب‌وکار شما را از رقبا متمایز می‌کند، باعث مشارکت بیشتر مصرف‌کننده می‌شود و استعدادهای متناسب با دیدگاه شرکت را جذب می‌کند. بیانیه مأموریت برند شما باید در ابتدای طراحی برند بوک شما قرار گیرد و بر اهمیت رعایت تمامی قوانین سبک برای بیزینس شما تأکید کند. برای مشخص کردن اهداف، چشم انداز و ماموریت برند خود می‌توانید از مشاوره مدیریت کسب و کار استفاده کنید تا هر کدام از این عناصر را به حرفه‌ای‌ترین شکل ممکن و کاملا متناسب با خصوصیات بیزینس خود طراحی و ایجاد کنید.
۳. پرسونای برند (شخصیت برند)
شخصیت برند، تجسم انسانی هویت برند شماست که ارزش‌ها و صدای آن را در بر می‌گیرد. این مفهوم نشان می‌دهد که یک برند چگونه صحبت می‌کند، رفتار می‌کند و با مخاطبان خود تعامل می‌کند. پیام‌رسانی مداوم از یک شخصیت مشخص، ارتباط با برند شما و شناسایی آن را برای مشتریان تسهیل می‌کند.
سؤالات کلیدی زیر می‌تواند به فرآیند ایجاد یک شخصیت معتبر و قابل ارتباط برای برند شما کمک کند:
- چگونه می‌خواهید توسط مخاطبان خود درک شوید؟
- چگونه می‌خواهید با مخاطبان خود در سطح احساسی ارتباط برقرار کنید؟
- چه ارزش‌هایی را می‌خواهید در صدای برند و پیام‌های خود منعکس کنید؟
- می‌خواهید مخاطبانتان در تعامل با برند شما چه احساسی داشته باشند (اعتماد، هیجان، قابلیت اطمینان، شادی)؟
- چگونه می‌توانید ویژگی‌های منحصر به فرد برند خود را در شخصیت خود به نمایش بگذارید؟
۴. مخاطبان هدف
یکی دیگر از عناصر اصلی در طراحی برند بوک، مشخص کردن مخاطبان هدف است. مخاطب هدف شما، تمامی تلاش‌های برندسازی را هدایت می‌کند و اطمینان می‌دهد که پیام‌ها، لحن و عناصر بصری شما با آنها همخوانی دارد. شناخت سهم بازار خود، حوزه تمرکز شما را محدود می‌کند و به شما این امکان را می‌دهد که پیام خود را به‌طور مؤثری تنظیم کنید و ارتباطات معناداری ایجاد کنید.
سؤالات زیر می‌تواند به هدایت این فرآیند کمک کند:
- چه گروه خاصی از افراد به احتمال زیاد به محصول یا خدمات شما نیاز دارند یا تمایل به استفاده از آنها دارند؟
- نیازها، خواسته‌ها و ارزشهای مخاطبان شما چیست و چگونه پیشنهادات برند شما بر آنها تأثیر می‌گذارد؟
- مخاطبان شما وقت خود را چگونه می‌گذرانند و با چه برندهای دیگری در تعامل هستند؟
- مخاطبان مورد نظر شما در چه پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها یا جوامعی فعالیت دارند؟
- چه عوامل عاطفی و عملی بر رفتار خرید مخاطبین شما تأثیر می‌گذارد؟
۹ بخشی که باید در طراحی برند بوک به آنها توجه کنید
طراحی برند بوک با در نظر گرفتن عناصر کلیدی بصری و متنی،به حفظ هویت یکپارچه برند شما کمک می‌کند؛ خواه تهیه برندبوک توسط تیم‌های داخلی یا آژانس‌های خارج از شرکت انجام شود، بخش‌های زیر جزء قسمت‌های ضروری هر برند بوک هستند:
۱. درباره
- این بخش نمای کلی از برند را ارائه می‌دهد و منشاء، هدف و هویت اصلی آن را توضیح می‌دهد. این قسمت معمولاً شامل مأموریت، ارزش‌ها و مخاطبان هدف برند است تا اصول راهنما و اخلاقی برند را منتقل کند. تعریف این موضوع در ابتدای طراحی برند بوک، زمینه را برای محتواهای بعدی فراهم می‌کند و اطمینان می‌دهد که هر کسی که از برند بوک استفاده می‌کند، هویت و جهت برند را درک می‌کند. این مقدمه همچنین همسویی و سازگاری در نحوه نمایش برند را تضمین می‌کند و لحن بقیه بخش‌های برند بوک را نیز تعیین می‌کند.
۲. لوگو
- لوگو به‌عنوان قابل تشخیص‌ترین نماد در تمامی پلتفرم‌ها شناخته می‌شود. در طراحی برند بوک باید دستورالعمل‌های دقیقی در مورد نحوه استفاده از لوگو برای حفظ ثبات و محافظت از یکپارچگی برند ارائه دهید. این دستورالعمل‌ها باید شامل جزئیات زیر باشد:
-
-
- لوگوی اصلی: نمایش لوگو به صورت تمام رنگی و در اندازه‌های مورد نظر.
- تغییرات لوگو: نسخه‌های جایگزین تأیید شده (تک رنگ یا ساده‌شده) و مکان‌هایی که باید از آنها استفاده شود (پس‌زمینه، قالب‌ها یا پلتفرم‌های خاص).
- اندازه: حداقل و حداکثر اندازه برای کاربردهای مختلف.
- فضا: حداقل فضای خالی برای جلوگیری از شلوغی با سایر عناصر طراحی.
- موقعیت‌یابی: قرارگیری صحیح در محیط‌های رسانه‌ای مختلف (وب‌سایت، کالا، چاپ، رسانه‌های اجتماعی).
- کاربردهای غیرقابل قبول: اقداماتی که هرگز نباید انجام شود (تغییر رنگ، تغییر نسبت) به همراه مثال‌های تصویر
-
-
۳. رنگ‌ها
انتخاب چهار رنگ اصلی یا کمتر برای هویت برند، یک رویکرد استاندارد و مؤثر در طراحی برند بوک است. این بخش از برند بوک، دستورالعمل‌هایی را برای استفاده بهینه از هر رنگ ارائه می‌دهد و ظاهری یکپارچه در پلتفرم‌ها و نقاط تماس مختلف ایجاد می‌کند. پالت رنگ رسمی عبارت است از کدهای HEX، RGB و CMYK که امکان بازتولید دقیق رنگ‌ها را در تمامی رسانه‌های دیجیتالی و چاپ فراهم می‌کنند.
- رنگ‌های اصلی: رنگ‌های کلیدی که در لوگوها و عناصر طراحی اصلی استفاده می‌شوند.
- رنگ‌های ثانویه: رنگ‌های مکمل یا تأکیدی که به طرح‌های برند انعطاف‌پذیری می‌بخشند.
- نسبت رنگ: نسبت‌های تعیین‌شده برای رنگ‌های اصلی و ثانویه به منظور حفظ هویت بصری هماهنگ.
- دستورالعمل‌های استفاده: راهنمایی در مورد مکان و نحوه استفاده از پالت‌های رنگی اصلی و ثانویه (متن، دکمه‌ها، نمادها، مناطق پس‌زمینه و غیره).
- دستورالعمل‌های دسترسی: نسبت کنتراست برای افزایش خوانایی و دسترسی.
۴. تایپوگرافی
تایپوگرافی ثابت برند، خوانایی را بهبود می‌بخشد و اطمینان می‌دهد که تمامی ارتباطات متنی در پلتفرم‌های مختلف منسجم هستند. این بخش از طراحی برند بوک، نحوه و زمان استفاده از فونت‌های خاص را پوشش می‌دهد و نوع فونت‌های قابل قبول را مشخص می‌کند. همچنین باید یک سبک فونت تعریف‌شده برای طراحی چاپ و برنامه‌های دیجیتال وجود داشته باشد.
- فونت اصلی: حروفی که برای سرفصل‌ها، لوگوها و متن‌های برجسته استفاده می‌شوند.
- فونت ثانویه: فونت مکمل برای متن اصلی و عناوین فرعی.
- تغییرات تایپ فیس: وزن و سبک‌های تأییدشده فونت و مکان‌های استفاده از آنها.
- دستورالعمل‌های استفاده: توصیه‌هایی برای اندازه متن در عناصر مختلف (عنوان، متن، زیرنویس‌ها و غیره) به همراه فاصله بین خطوط و هسته‌گذاری.
- استفاده نادرست: اقداماتی که نباید انجام شود (استفاده از وزن‌های نامناسب، تحریف متن، استفاده از فونت‌های غیرمجاز و غیره)
۵. تصاویر
تصاویر جذاب برند شامل عکس‌ها، تصاویر و انواع دیگر بصری است. این بخش از طراحی برند بوک، نحوه انتخاب، استفاده و رفتار با تصاویر را به‌گونه‌ای تشریح می‌کند که از سازگاری و همسویی با هویت کلی برند اطمینان حاصل شود. این امر تضمین می‌کند که تصاویر، پیام‌رسانی و شخصیت ثابت را در تمامی پلتفرم‌ها تقویت می‌کنند.
- سبک تصویر: سبک کلی می‌تواند طبیعی و معتبر (عکس‌های سبک زندگی)، شیک و صیقلی (عکاسی ساختاریافته و دقیق) یا انتزاعی و پررنگ (تصاویر بصری انتزاعی) باشد.
- حالت: نمونه‌هایی از تصاویری که حال و هوای مورد نظر را به تصویر می‌کشند (حرفه‌ای، ماجراجویانه، گرم و قابل ارتباط).
- پردازش تصویر: فیلترها یا تکنیک‌هایی برای حفظ یکنواختی رنگ، کنتراست و ظاهر (اشباع‌زدایی، پوشش‌ها، تنظیمات نور و غیره).
- ترکیب‌بندی: کادربندی، فاصله‌گذاری و فوکوس در عکس‌ها و تصاویر.
- دستورالعمل‌های استفاده: نقاط کانونی و برش در هنگام تغییر اندازه تصاویر برای وب‌سایت، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، مواد چاپی و غیره.
۶. راهنمای بصری
این بخش از برند بوک که به طراحی هویت بصری شناخته می‌شود، تضمین می‌کند که تمامی محتوای بصری با هویت برند هماهنگ باشد. این راهنما استفاده از تصاویر در پلتفرم‌ها و رسانه‌های مختلف را پوشش می‌دهد.
- چیدمان و ترکیب: شامل سیستم‌های شبکه، قوانین فاصله‌گذاری و دستورالعمل‌های تراز برای طراحی وب‌سایت، بروشورها، تبلیغات و سایر مواد بازاریابی.
- استفاده از فضای سفید: راهنمایی در مورد نحوه ایجاد تصاویری متعادل و منظم که خوانایی را افزایش داده و توجه را به مهم‌ترین عناصر طراحی جلب می‌کند.
- تصاویر ممنوعه: نمونه‌های واضح از سبک‌های بصری که با هویت برند همخوانی ندارند و نباید استفاده شوند (مانند تصاویر با کیفیت پایین، گرافیک‌های پیچیده یا انتزاعی).
۷. دستورالعمل‌های ارتباطی
این بخش از طراحی برند بوک، ثبات پیام، لحن و سبک را در تمامی نقاط تماس تضمین می‌کند و صدایی منسجم را برای ارتباط با مخاطبین هدف ایجاد می‌کند:
- چارچوب پیام: نکات کلیدی برای انتقال شامل مأموریت، ارزش‌ها و پیشنهاد فروش منحصر به فرد.
- زبان: اصطلاحات فنی، شعارها و عبارات کلیدی که تجسم صدای برند را شکل می‌دهند.
- لحن صدا: مشخص کردن لحن‌های مختلف مانند رسمی، دوستانه، حرفه‌ای، منطقی، احساسی و طنز، به همراه نمونه‌هایی از کاربرد آنها در زمینه‌های مختلف (رسانه‌های اجتماعی، خدمات مشتریان، خبرنامه‌های ایمیلی).
- خوانایی و دستور زبان: راهنمایی در مورد انواع جملات و طول آنها، حروف بزرگ، اعداد، اختصارات و تصحیح با ابزارهایی مانند Grammarly.
- پیام‌رسانی در رسانه‌های اجتماعی: نوع پست‌ها، زمان ارسال و سبک‌های مختلف.
- پیام‌های ایمیلی: ساختار، امضا و لحن پیام‌ها.
- تعاملات با مشتری: صدای برند هنگام تعامل مستقیم با مشتریان (همدلانه، مفید، شوخ و غیره).
- ارتباطات داخلی: استانداردهای مربوط به یادداشت‌های داخلی، اطلاعیه‌ها و روابط کارکنان.
- ارتباط بحران: پاسخ‌های پیشنهادی به بازخورد منفی یا بحران.
- بایدها و نبایدها: اجتناب از زبان‌های خاص، نحوه تطبیق لحن برای مخاطبان مختلف و نحوه خطاب کردن مشتریان.
مطالعه بیشتر: برندینگ چیست؟
۸. بایدها و نبایدها
برند بوک همچنین شامل اقداماتی است که بازاریابان، طراحان، شرکا و تبلیغ‌کنندگان باید و نباید انجام دهند. در طراحی برند بوک برای هر کدام، ستون‌های «باید» و «نباید» با مثال‌های مشخص ایجاد کنید تا اهمیت رعایت الزامات برندسازی را به وضوح نشان دهید. این مرزها از ارائه نادرست جلوگیری کرده و از یکپارچگی برند محافظت می‌کند.
۹. سایر مشخصات
در مورد هر جزئیاتی که فکر می‌کنید باید توضیح داده شود، بسیار دقیق باشید. هرچه اطلاعات بیشتری در برند بوک خود داشته باشید، بهتر است. سناریوهای مختلف، مطالعات موردی، کمک‌های بصری و نمونه‌هایی از استفاده از لوگوها، تصاویر، لحن صدا و رنگ‌های مختلف را ترسیم کنید. خاص بودن این اطلاعات جایی برای تفسیر و عدم قطعیت باقی نمی‌گذارد و منجر به نمایندگی یکپارچه برند توسط تیم‌های مختلف می‌شود.
دانلود نمونه برندبوک حرفه ای
ما در اکوبا امکان دانلود قالب PDF برندبوک را برای شما فراهم کرده ایم. با استفاده از این قالب می توانید با نحوه طراحی یک برندبوک حرفه ای آشنا شوید.
طراحی برند بوک حرفه ای با اکوبا
در نوشته بالا نحوه طراحی برند بوک و بخش‌های اصلی که باید در ایجاد برند بوک اختصاصی کسب و کار خود به آنها توجه کنید را به تفصیل شرح دادیم. تهیه یک برند بوک حرفه‌ای، کامل و جامع که به خوبی نشان‌دهنده چشم انداز، ماموریت برند، شخصیت برند و مخاطبین هدف شما باشد یکی از اصلی‌ترین و کلیدی‌ترین کارهایی است که در شروع بیزینس باید انجام دهید. برای طراحی یک برند بوک حرفه‌ای می‌توانید از خدمات برندینگ آژانس توسعه کسب و کار اکوبا استفاده کنید. مشاورین و کارشناسان ما همواره آماده هستند تا شما را در تمامی مراحل برندینگ از طراحی لوگو و سایت گرفته تا ساخت یک برندبوک منحصربفرد یاری کنند. همین حالا با مشاورین اکوبا تماس بگیرید و از مشاوره رایگان بهره‌مند شوید. امیدواریم از این نوشته استفاده لازم را برده باشید. سوالات و نظرات خود را در بخش دیدگاه‌های این مقاله با ما در میان بگذارید.
مرجع:
https://www.designrush.com/agency/logo-branding/trends/brand-book
