برندینگ و نوآوری همواره قرین یکدیگرند و گویی نمی‌توان این دو را از هم جدا دانست. دیوید پلیسک، موسس شرکت برندینگ Lexicon، از سال ۱۹۸۲ میلادی پا به عرصه‌ی برندینگ گذاشت. طی ۴۰ سال گذشته، او در ابداع ده‌ها برند و تأثیرگذار برای محصولات مختلف، از جمله Dasani، Pentium، Swiffer و BlackBerry به شرکت‌ها کمک کرده است و به نوآوری معروف است. پلیسک در گفت‌وگویی که با HBR داشته است، در مورد نکاتی که شرکت‌ها باید هنگام نام‌گذاری به آنها توجه داشته باشند، و همچنین اهمیت برندینگ و نوآوری صحبت کرده است.

پس از تولید یک محصول جدید، این برندینگ است که سرنوشت محصول را مشخص می کند. با استفاده از این 3 استراتژی و رعایت 5 دستورالعمل برندینگ محصولات جدید، آینده‌ی کسب‌و‌کار خود را تضمین کنید. در این مقاله ابتدا با 3 روش مختلف برندینگ محصولات جدید آشنا خواهید شد و در ادامه نمونه‌هایی از تجارب موفق و ناموفق شرکت های مختلف دنیا در این رابطه به شما ارائه خواهد شد. و در نهایت 5 دستورالعمل موفق برندینگ محصولات جدید توسط محققین به شما پیشنهاد می گردد که با رعایت آنها احتمال موفقیت محصولات شما افزایش می‌یابد.