برندینگ و نوآوری: معادله موفقیت
برندینگ و نوآوری همواره قرین یکدیگرند و گویی نمی‌توان این دو را از هم جدا دانست. دیوید پلیسک، موسس شرکت برندینگ Lexicon، از سال ۱۹۸۲ میلادی پا به عرصه‌ی برندینگ گذاشت. طی ۴۰ سال گذشته، او در ابداع ده‌ها برند و تأثیرگذار برای محصولات مختلف، از جمله Dasani، Pentium، Swiffer و BlackBerry به شرکت‌ها کمک کرده است و به نوآوری معروف است. پلیسک در گفت‌وگویی که با HBR داشته است، در مورد نکاتی که شرکت‌ها باید هنگام نام‌گذاری به آنها توجه داشته باشند، و همچنین اهمیت برندینگ و نوآوری صحبت کرده است.
