چگونه هویت بصری بسازیم؟ / راهنمای کامل طراحی هویت بصری برند

امروز می‌خواهیم به یک سوال مهم در حوزه برندینگ پاسخ بدهیم: «چگونه هویت بصری بسازیم؟» شما چقدر با هویت بصری و نقش آن در شناخت برند و جذب مخاطب آشنایی دارید؟ هویت بصری برند، مجموعه‌ای از عناصر بصری است که به هر برند شخصیت و تمایز می‌بخشد. این هویت شامل لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، و سایر عناصر طراحی است که به مشتریان کمک می‌کند که برند را شناسایی کرده و تجربه‌ای یکتا و کاملا منحصربفرد از آن داشته باشند. در دنیای رقابتی امروز، ایجاد یک هویت بصری قوی و قدرتمند نه تنها به جذب مشتریان جدید کمک می‌کند، بلکه وفاداری مشتریان موجود را نیز تقویت می‌کند. در این مقاله از وبلاگ مشاوره راه اندازی کسب و کار اکوبا، به طور کامل به شما آموزش خواهیم داد که چگونه هویت بصری برند خود را بسازید. در این نوشته از انتخاب رنگ‌ها و طراحی لوگو گرفته تا ایجاد عناصر بصری که با ارزش‌ها و پیام برند شما همخوانی داشته باشد، هر مرحله را به دقت بررسی خواهیم کرد. با ما همراه باشید تا بتوانید هویت بصری منحصربه‌فردی برای برند خود ایجاد کنید که در ذهن مخاطبان باقی بماند.

اهمیت هویت بصری برند

ایجاد یک برداشت اولیه قوی در ذهن مخاطبان هر کسب‌و‌کار از اهمیت بالایی برخوردار است؛ در واقع هویت بصری قوی برای هر بیزینسی که به دنبال تمایز از رقبا است، ضروری محسوب می‌شود. آمار نشان می‌دهد که حدودا، ۵۵ درصد از افراد دارای برداشت اولیه بصری هستند، با توجه به این آمار واضح است که عناصر بصری برند نقشی کلیدی و فوق‌العاده مهم و حساس در جلب توجه مشتریان و ایجاد تأثیر ماندگار و همیشگی در ذهن مخاطبان ایفا می‌کنند. هویت بصری نه تنها شخصیت، چشم‌انداز و هدف برند را به تصویر می‌کشد، بلکه به ارائه یکنواخت پیام‌ها و صدای برند نیز کمک می‌کند.

این نوشته به بررسی جامع هویت بصری می‌پردازد و تمام آنچه را که باید در مورد ساخت یک هویت بصری قوی بدانید، از جمله مراحل، عناصر و نمونه‌ها را توضیح می‌دهد. هویت بصری شامل مجموعه‌ای از ویژگی‌هاست که ظاهر و احساس یک برند را در تمامی نقاط تماس، از وب‌سایت‌ها گرفته تا مواد بازاریابی و محصولات فیزیکی، تعریف می‌کند. این جنبه بصری برند به آن کمک می‌کند که در ذهن مصرف‌کنندگان باقی بماند و ارزش‌ها، شخصیت و هدف خود را به وضوح منتقل کند.

آیا هویت برند و هویت بصری دو مفهوم مختلف هستند؟

هویت برند و هویت بصری اغلب به اشتباه به جای یکدیگر استفاده می‌شوند. اگرچه این دو مفهوم به هم مرتبط هستند، اما باید توجه داشت که هویت بصری تنها زیرمجموعه‌ای از هویت برند است. هویت بصری به جنبه‌هایی اشاره دارد که به‌صورت بصری نمایان‌گر یک برند (نام تجاری)، مانند لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، عکاسی و طراحی کلی آن است. در مقابل، هویت برند شامل تمامی جنبه‌های آن، از جمله هویت بصری، پیام‌رسانی، ارزش‌ها، هدف و شخصیت برند است. به عبارت دیگر، هویت برند جوهر کلی یک نام تجاری است که هویت منحصر به فرد و متمایزی را در ذهن مشتریان ایجاد می‌کند.

در نتیجه، هویت بصری زیرمجموعه و یکی از اجزای بسیار مهم و کلیدی از هویت برند است، اما تصویر کامل آن نیست. در حالی که هویت بصری بر عناصر بصری تأکید دارد، هویت برند شامل تمامی جنبه‌های هویت یک برند، چه قابل مشاهده و چه غیرقابل مشاهده، است که آن را منحصر به فرد و به یاد ماندنی می‌کنند. برای مشورت در مورد هویت برند و هویت بصری کسب‌و‌کار خود و ساخت و طراحی هویت متمایز از رقبا می‌توانید از سایت مشاوره کسب و کار اکوبا راهنمایی‌های لازم را دریافت کنید.

چگونه هویت بصری بسازیم؟

اما با توجه به تعاریف بالا و نقش مهم هویت بصری در جذب مخاطبان و منحصربفرد کردن برند، چگونه هویت بصری بسازیم که با نوع بیزینس و اهداف ما همخوانی داشته باشد؟ برای ایجاد هویت بصری قدرتمند برای برند، صاحبان کسب‌و‌کار باید جنبه‌های مختلفی از بیزینس خود را تعریف کنند. این کار به شفافیت بیشتر در مورد فرایند و مراحل ساخت هویت بصری و نتیجه نهایی کمک می‌کند. در اینجا چهار مرحله کلیدی وجود دارد که به شما در ایجاد هویت بصری برندتان کمک می‌کند:

مرحله اول: شناسایی مخاطبان

دانستن اینکه مخاطب شما چه کسانی هستند، می‌تواند به شما در ساخت هویت بصری کمک کند و منجر به ارتباط بهتر با آنها شود. مهم‌ترین نکته‌ای که باید در مورد مخاطبین هدف خود بدانید، نقاط درد آنهاست. شناسایی مشکلات آنها می‌تواند نحوه برخورد شما با راه‌حل‌ها و در نهایت هویت بصری که آن راه‌حل‌ها را نشان می‌دهد، را به‌خوبی تعیین کند. برای پیدا کردن مخاطب مناسب برای برند خود، مراحل زیر را دنبال کنید:

۱. تعریف محصول یا خدمات: مشخص کنید که محصول یا خدمات شما چه مشکلی را حل می‌کنند. این کار به شما کمک می‌کند بفهمید چه کسانی ممکن است از محصولات و خدمات شما بهره‌مند شوند.

۲. تحقیقات بازار: با استفاده از نظرسنجی‌ها، پرسش‌نامه‌ها و سایر ابزارها، مشتریان بالقوه و نیازها، ترجیحات و رفتارهای آنها را شناسایی کنید.

۳. بررسی رقبا: به پایگاه مشتریان رقبای خود نگاهی بیندازید تا ببینید چه کسانی را هدف قرار می‌دهند و چرا. این بینش به شما کمک می‌کند جمعیت‌شناسی مخاطب و کاستی‌های آنها را شناسایی کنید که می‌توانید از این اطلاعات برای تمایز هویت بصری خود استفاده کنید.

۴. ایجاد شخصیت‌های مشتری: از بینش‌های حاصل از تحقیقات خود برای ایجاد شخصیت‌های مشتری یا خریدار استفاده کنید. پرسونای خریدار یعنی اطلاعاتی که مربوط به جمعیت‌شناسی، سبک زندگی یا لایف استایل، علایق و اولویت‌ها، ارزش‌های آنها و نقاط درد مشتریان است.

مرحله دوم: تعیین هدف برند

ریشه‌های کسب‌وکار خود را در نظر بگیرید و به خاطر بیاورید که چرا برند خود را تأسیس کردید. تعریف یا بازتعریف برنامه‌ها و اهداف بلندمدت برند می‌تواند بینش ارزشمندی در مورد ویژگی‌های اساسی که هویت بصری شما باید داشته باشد، ارائه دهد. در حالی که هدف برند خود را مشخص می‌کنید، سعی کنید به این سوالات پاسخ دهید:

• چرا این خدمات را ارائه می‌دهید؟
• اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت برند شما چیست؟
• چگونه برند شما و راه‌حل‌های آن می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند؟
• برند شما به کدام مأموریت، بیانیه و چشم‌انداز پایبند است؟
• برند شما منعکس‌کننده کدام عناصر بصری از قبیل رنگ‌ها، تصاویر و تایپوگرافی است؟

برای نمونه، بعضی از فونت‌ها می‌توانند نشان‌دهنده ویژگی‌های شخصیتی برند باشند؛ فونت‌های پررنگ حس مدرنیته را به مخاطبین شما انتقال می‌دهند و برای کسب‌و‌کارهایی مناسبند که در زمینه فناوری اطلاعات مشغول به کار هستند. از طرف دیگر فونت‌های دست‌نویس عجیب و غریب، شخصی‌تر بودن کسب‌وکار را بازتاب می‌دهند.

مطالعه بیشتر: چگونه برند بوک حرفه ای بسازیم؟

مرحله سوم: برانگیختن احساسات مخاطبین با استفاده از داستان برند

داستان برند به شما کمک می‌کند مخاطبان و خریداران خود را از لحاظ احساسی به سمت برند خود جذب کنید؛ این داستان منحصربفرد برند شما، استانداردهایی را برای تصاویر و عناصر بصری کسب‌و‌کارتان مشخص می‌کند. داستان برند باعث ارتباط معنادار و مفید با مخاطبان هدف شما می‌شود. داستان برند در واقع به‌خوبی تاریخچه، ارزش‌ها و روند توسعه بیزینس شما را به عنوان تجربه‌ای نزدیک به آنها انتقال می‌دهد. برای بیان داستان برند خود که مبنایی برای هویت بصری برند شما باشد، به این سوالات پاسخ دهید:

• برند شما چه داستانی دارد؟
• پس از تعامل با برند شما و مطالعه داستان آن، چه نوع حسی در مخاطبان شما بیدار می‌شود؟
• چگونه باید داستان برند خود را نوشته و واکنش عاطفی مشتریان را مدیریت کنید؟

پاسخ به هر سه سوال بالا، به ویژه سوال آخر، باید جهت هویت بصری شما و شخصیت و احساساتی که طراحان شما در تصاویر برندتان اعمال می‌کنند را نشان دهد. سپردن کار طراحی هویت بصری خود به یک مرکز مشاوره مدیریت قدرتمند باعث می‌شود که تمامی این مراحل به بهترین شکل انجام شده و یک هویت بصری ویژه و خاص برای کسب‌و‌کار شما طراحی و ساخته شود.

مرحله چهارم: تعریف اهداف و نقش‌های هویت برند بصری

پیش از اینکه هویت بصری برند را بسازید، باید توجه داشته باشید که این برند، پلتفرم‌های مختلفی را با الزامات و نیازهای طراحی گوناگون پوشش می‌دهد. هویت بصری برند می‌تواند شامل موارد زیر باشد، اما دقت داشته باشید که محدود به این موارد نیست:

• تبلیغات
• بسته‌بندی
• بروشورها
• هویت شرکتی
• ارائه‌ها
• وب‌سایت‌ها
• پوشیدنی‌ها
• پروژه‌های دیجیتال
• آثار هنری

شما ممکن است با توجه به هویت برند خود از کارشناسان و متخصصان گوناگونی برای پلتفرم‌های متفاوت و متنوع استفاده کنید. بنابراین لازم است که تمامی این کارشناسان و طراحان هم‌راستا با همدیگر حرکت کنند و هویت بصری یکپارچه‌ای را برای برند شما طراجی و ایجاد کنند. شما می‌توانید این کار را از طریق طراحی برند بوک یا مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها برای مشخص کردن استانداردهای بصری برند انجام دهید.

پنج عنصر کلیدی هویت بصری برای برندها

عناصر زیر اجزای اصلی هر هویت بصری هستند:

لوگو

لوگو نماد یا علامتی است که نشان‌دهنده برند یا کسب‌وکار شما است و به مردم کمک می‌کند آن را شناسایی کنند. یک لوگوی مناسب و حرفه‌ای، شخصیت و ارزش‌های برند شما را از طریق رنگ‌ها، اشکال، تایپوگرافی و در برخی موارد یک شعار به‌شیوه‌ای تاثیرگذار به مخاطبان و مشتریان شما انتقال می‌دهد. به عنوان یک جزء ضروری از هویت بصری یک برند، لوگو باید در پلتفرم‌های مختلف برای ایجاد یک تصویر منسجم و یکپارچه از برند استفاده شود.

اگر تازه وارد بازار شده‌اید و می‌خواهید نام برند یا شرکت شما در ذهن مخاطبان باقی بماند، باید از لوگویی با علامت کلمه استفاده کنید. اگر برند شما به‌گونه‌ای است که با یک نماد خاص به‌راحتی قابل شناسایی است (مانند نایک یا استارباکس) در نتیجه به احتمال زیاد، یک لوگوی تصویری مناسب و کافی است. به این نکته نیز دقت کنید که اگر نام برند شما طولانی و دارای چند بخش است، یک لوگو شامل چند حرف یا لوگوی مونوگرام برای بیزینس شما مناسب‌تر است و تاثیر بهتری دارد.

پالت رنگ

رنگ‌ها نقشی مهم در هویت بصری برند شما ایفا می‌کنند، زیرا این رنگ‌ها بر درک و تصور افراد از برند تأثیر زیادی دارند. پالت رنگ می‌تواند تا حدود ۸۰ درصد به افزایش شناخت برند شما منجر شود و همچنین تقریبا ۹۰ درصد بر تصمیم خرید مشتریان و مخاطبان شما تاثیر بگذارد. بنابراین درک نحوه عملکرد روانشناسی رنگ هنگام انتخاب آنها ضروری است. به عنوان مثال، آبی با آرامش و سکون همراه است، در حالی که قرمز نشان‌دهنده احساسات قوی مانند عشق، اشتیاق و خشم است.

فونت و تایپوگرافی

انتخاب تایپوگرافی برند مناسب بستگی به پیامی دارد که می‌خواهید منتقل کنید. تایپوگرافی شامل فونت‌ها و فاصله بین حروف است و می‌تواند بر روحیه و لحن پیام شما تأثیر بگذارد و به مخاطبان کمک کند برند شما را بشناسند. تایپوگرافی خوب باید خواندنی، آسان، ماندگار، سازگار، کاربردی و قادر به انتقال مؤثر پیام شما باشد. هیچ سبکی از تایپوگرافی برای هر برندی بی‌نقص کار نمی‌کند. بنابراین، باید موردی را انتخاب کنید که نیازهای خاص برند شما را برآورده کند.

عکاسی

عکاسی ابزاری قدرتمند برای برقراری ارتباط با داستان برند شما و ایجاد هویت بصری قوی برای برند شما است. برای دستیابی به یکپارچگی بصری در وب‌سایت و کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود، سبک، ترکیب‌بندی و موضوعاتی که در عکس‌ها یا ویدیوهای شما نشان داده شده‌اند را در نظر بگیرید. استفاده کردن از مدل‌های گوناگون در عکاسی به مخاطبان و خریداران محصولات و خدمات شما کمک می‌کند تا به‌خوبی با برند شما ارتباط برقرار کنند. عکس‌های داخلی، تصاویر مربوط به سبک زندگی/ نمونه کارها و نمونه‌های محصولات، عکس‌ها/ فیلم‌های محصول و تصاویر رسانه‌های اجتماعی می‌توانند ظاهری منسجم برای برند شما ایجاد کنند.

گرافیک و تصاویر

عناصر بصری مانند اشکال، نمادها و تصاویر ابزارهای مهمی هستند که به صورت بصری برند شما را نشان می‌دهند و تجربه کاربری را در وب‌سایت شما بهبود می‌بخشند، محتوای مهم را در مواد بازاریابی شما برجسته می‌کنند یا به برند شما یک لمس شخصی اضافه می‌کنند. همه این عناصر بصری به هویت کلی برند شما کمک می‌کنند و ثبات را در تمامی پلتفرم‌ها تضمین می‌کنند.

سپردن کار طراحی هویت بصری خود به یک مرکز مشاوره مدیریت قدرتمند باعث می‌شود که تمامی این مراحل به بهترین شکل انجام شده و یک هویت بصری ویژه و خاص برای کسب‌و‌کار شما طراحی و ساخته شود.

چرا هویت بصری اهمیت زیادی دارد؟

بعد از پاسخ به سوال چگونه هویت بصری بسازیم،در این بخش می‌خواهیم به دلایل اهمیت هویت بصری برای برند بپردازیم:

• افزایش آگاهی از برند: هویت بصری شما اولین چیزی است که افراد در کسب‌وکار شما متوجه آن می‌شوند. برای ایجاد یک برند قوی و آگاهی و شناخت برند، این امر بسیار حائز اهمیت است. به برندهایی مانند مک‌دونالد، نایک یا اپل فکر کنید؛ اولین جزئیاتی که به ذهن می‌رسد لوگوی آنها یا طراحی متمایز محصول است. شناخت برند تنها به نفع مشتریان فعلی شما نیست، بلکه می‌تواند به جذب افراد جدید نیز کمک کند. با افزایش آگاهی از برند، موقعیت بهتری برای تعامل موفقیت‌آمیز با مخاطبان خود خواهید داشت که می‌تواند منجر به تبدیل و فروش شود.
• ایجاد ارتباط با مخاطب هدف: اگر مخاطبان هدف شما بتوانند به راحتی با هویت بصری شما ارتباط برقرار کنند و آن را جذاب بدانند، احتمالاً ارتباط معناداری با شرکت شما احساس خواهند کرد. هویت بصری برند شما به نوعی، چهره و شخصیت کسب‌و‌کار شما را نمایان می‌کند. با دادن جنبه انسانی‌تر و مرتبط‌تر به کسب‌و‌کار و برند خود، می‌توانید احساسات و نظرات خاصی را قبل از اینکه مشتریان بالقوه واقعاً آنچه را که ارائه می‌دهید تجربه کنند را در آنها برانگیزید. بیشتر برداشت‌هایی که در مخاطبان شما در مورد برند شما ایجاد می‌شود از لوگو، کمپین‌های تبلیغاتی یا طراحی بسته‌بندی شما ناشی می‌شود. این عناصر بصری نقش مهمی در شکل‌دهی به نحوه درک افراد از کسب‌وکار شما دارند و می‌توانند ابزاری قدرتمند برای ایجاد وفاداری و تعامل برند باشند.
• تمایز محصولات و خدمات: به برند خود از دیدگاه مشتری فکر کنید. گسترش هویت بصری برند شما به محصولاتتان می‌تواند به طور مؤثری احساساتی ویژه را به مخاطبان منتقل کند. هویت بصری برند شما می‌تواند به شکل‌های زیر بر محصولات شما تأثیر بگذارد:
  • ایجاد احساس منحصر به فردی برای پیشنهادات خود.
  • انتقال احساساتی که می‌خواهید مشتریانتان در هنگام استفاده از محصولات شما احساس کنند.
  • کمک به مشتریان برای درک اینکه محصولات شما می‌توانند مشکلات آنها را حل کنند.
• تداوم کسب‌وکار و ثبات برند: ارائه یک برند به‌طور مداوم در تمام پلتفرم‌ها می‌تواند درآمد شما را تا ۲۳ درصد افزایش دهد. این سازگاری در مورد هویت بصری نیز صدق می‌کند، اما این ویژگی به دلیل دیگری غیر از گردش مالی مهم است. همان‌طور که نام تجاری شما تکامل می‌یابد و رشد می‌کند، عناصر خاصی از رشد آن حمایت می‌کنند و آن را ثابت و آشنا نگه می‌دارند: ارزش‌های برند و هویت بصری. مشتریان نسبت به تغییرات رادیکال واکنش مثبتی نشان نمی‌دهند و شما باید در حین رشد به این موضوع توجه کنید. تصاویر بصری برند باید درجه‌ای از آشنایی و تداوم را حفظ کنند تا پایگاه مشتریان موجود را بیگانه نکند. دقت داشته باشید که ممکن است بعضی از مشتریان وفادار شما از لحاظ عاطفی به هویت بصری برند شما وابسته شده و به آن احساس تعلق پیدا کنند.
• تمایز از رقبا: یک برند باید استانداردهای بصری منحصربفرد و ویژه‌ای داشته باشد تا بتواند هویت بصری ثابتی را در ذهن مخاطبان خود ایجاد کرده و از رقبا متمایز باشد. هویت بصری منحصربفرد باعث ایجاد نام تجاری چشم‌نواز، متمایز و فراموش‌نشدنی می‌شود و تأثیر عمیقی بر مشتریانی که با برند شما روبرو می‌شوند، می‌گذارد. صرف نظر از نوع کسب‌وکار یا هویت بصری موجود، همیشه می‌توانید هدف خود را برای دستیابی به تصاویری برجسته دنبال کنید. این تصاویر، خاطره‌انگیزی برند شما را در ذهن مشتریان بالقوه تقویت می‌کنند.

یک آژانس برندینگ معتبر و حرفه‌ای می‌تواند هویت بصری قوی برای برند شما ایجاد کند که تمامی ويژگی‌های گفته شده در بالا را داشته باشد و باعث تداوم کسب‌و‌کار شما و متمایز بودن نسبت به رقبا شود.

ساخت هویت بصری قدرتمند با تیم اکوبا

در نوشته بالا در مورد اینکه چگونه هویت بصری بسازیم، به‌طور مفصل صحبت کردیم و مراحل ساخت یک هویت بصری متمایز و قوی را به شما نشان دادیم. ایجاد هویت بصری قدرتمند و منسجم نه تنها به موفقیت برند شما کمک می‌کند، بلکه ارتباط موثری با مخاطبان هدف برقرار می‌سازد. همکاری با طراحان حرفه‌ای و استفاده از استراتژی‌های مناسب می‌تواند به شما در دستیابی به این هدف کمک کند. هویت بصری برند شما به عنوان یک دارایی کلیدی در ایجاد تجربه‌ای مثبت و ماندگار برای مشتریان عمل می‌کند و به شما این امکان را می‌دهد که در بازار رقابتی به خوبی شناخته شوید. تیم برندینگ آژانس اکوبا آماده است تا بهترین و ماندگارترین هویت بصری را با توجه به ارزش‌ها و اهداف منحصربفرد برند شما برایتان بسازد؛ برای مشاوره رایگان با کارشناسان ما تماس بگیرید. امیدواریم از این مطلب بهره برده باشید. سوالات و نظرات خود را در بخش دیدگاه‌های این نوشته با ما در میان بگذارید.

منبع:

https://www.designrush.com/agency/logo-branding/trends/brand-visual-identity