طراحی هویت بصری برند به جنبه‌های بصری یک برند اشاره دارد و شامل تمامی عناصری است که این برند تولید می‌کند، از جمله طراحی لوگو، رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و نمادهایی که برای انتقال پیام برند به مخاطبان استفاده می‌شوند. در این مقاله از وبلاگ مشاور توسعه کسب و کار اکوبا می‌خواهیم در مورد نحوه طراحی هویت بصری برند، بررسی عناصر هویت بصری و جنبه‌های مرتبط با آن و دلیل اهمیت آن در برندینگ صحبت کنیم. با ما همراه باشید.
طراحی هویت بصری برند چیست؟
طراحی هویت بصری برند شامل تمامی تصاویر و اطلاعات بصری است که نمایانگر و متمایزکننده یک برند هستند و شامل تمامی جنبه‌هایی است که مشتریان به‌طور بصری از طراحی لوگو گرفته تا ساختار و طراحی داخلی وب‌سایت شرکت قادر به درک آن هستند.
بنابراین، مفهوم هویت بصری برند و عناصر آن فراتر از صرفا طراحی لوگو یا ایجاد شخصیت برند است. این عناصر به کسب‌وکار یک صدا و نمای خاص می‌بخشند. طراحی هویت بصری نیازمند دقت و توجه بالایی است تا از ارسال پیام‌های نادرست به مخاطب جلوگیری شود. به همین دلیل، بسیاری از صاحبان کسب‌وکار به طراحان گرافیک حرفه‌ای مراجعه می‌کنند تا لوگو و هویت بصری قابل تمایز و روشنی طراحی کنند که به‌خوبی نمایانگر تجارت آن‌ها باشد و مشتریان را به خود جذب کند. برای اینکه یک هویت بصری مختص به برند خود ایجاد کنید که شما را از سایر رقبا متمایز کند، می‌توانید از بهترین مشاوره کسب و کار راهنمایی بخواهید.
عناصر هویت بصری چیست؟
هویت بصری برند قوی شامل چندین عنصر است که باید در طراحی هویت بصری در نظر گرفته شوند.این عناصر به‌صورت همزمان با هم همکاری می‌کنند تا تصویری منسجم و به یاد ماندنی از برند ایجاد کنند. این عناصر عبارتند از:
۱.گرافیک و تصاویر
این عناصر از مهم‌ترین بخش‌های هویت بصری به‌شمار می‌روند. آن‌ها به‌طور سفارشی توسط طراحان ماهر با استفاده از نرم‌افزارها و ابزارهای متناسب طراحی می‌شوند. طراحی این عناصر پس از بررسی کامل کسب‌وکار، اهداف آن و پیامی که قرار است به مشتریان منتقل شود، انجام می‌گیرد. ایده‌های خلاقانه مختلف جمع‌آوری شده و در نهایت به طرحی تبدیل می‌شوند که نمایانگر لوگو و هویت بصری شرکت یا کسب‌وکار خواهد بود.
۲. تایپوگرافی و سبک چاپ
این بخش به سبک فونت، اندازه و فرمت بندی مورد استفاده در برند شما اشاره دارد. این جزئیات تأثیر قابل‌توجهی روی کاربر دارند. هنگام طراحی یک لوگوی متنی برای شرکت، لازم است به سبک فونت، وزن، تراز و دیگر جزئیات توجه کافی شود تا مطمئن شوید که این ویژگی‌ها با سلیقه و ترجیحات مخاطبان هم‌خوانی دارند.
۳. پالت رنگ
عناصر هویت بصری شامل یک پالت رنگی نیز است که به دقت انتخاب شده است. این پالت معمولاً از یک رنگ اصلی، یک رنگ ثانویه و یک رنگ تأکیدی تشکیل می‌شود. هر رنگ دارای مفاهیم خاصی است و می‌تواند احساسات متفاوتی را در بیننده برانگیزد. یک طراح ماهر قادر است به‌طور استراتژیک از رنگ‌ها برای تقویت شخصیت و پیام برند استفاده کند.
۴. عکاسی
استفاده از عکاسی با کیفیت بالا یکی از ابزارهای قدرتمند برای طراحی هویت بصری قوی برای برند است. تصاویر می‌توانند احساسات را منتقل کنند، داستان بگویند و تأثیری ماندگار بر جای بگذارند. هنگامی که عکاسی به‌طور مداوم در تمام مواد بازاریابی استفاده شود، به ایجاد یک تجربه برند منسجم و به یاد ماندنی کمک خواهد کرد.
۵. ثبات برند
ثبات کلید موفقیت در هویت بصری برند است. ثبات به معنای استفاده مداوم از عناصر هویت بصری در تمامی نقاط تماس، از وب‌سایت شرکت تا مکان‌های فیزیکی آن است. این امر باعث ایجاد یک تصویر یکپارچه و قابل شناسایی از برند شما در ذهن مخاطب می‌شود.
برای اینکه تمامی عناصر بالا را به بهترین شکل ایجاد کنید و در طراحی هویت بصری برند خود به‌کار ببرید، بهتر است از یک شرکت مشاوره مدیریت حرفه‌ای و متخصص در زمینه برندینگ کمک بگیرید تا عالی‌ترین هویت بصری را با توجه به حوزه کار خود و همچنین متناسب با اهداف منحصربفردتان طراحی و اجرا کنید.
چرا شرکت شما به طراحی هویت بصری برند قوی نیاز دارد؟
اگر از شما بپرسیم محبوب‌ترین نوشیدنی در جهان چیست، مطمئناً پاسخ شما کوکاکولا خواهد بود. این پاسخ به‌عنوان یک مثال، برای هر کسی به ذهن می‌رسد، زیرا کوکاکولا نخستین چیزی است که وقتی درباره بهترین نوشیدنی‌ها در سطح جهانی صحبت می‌شود، به یاد آورده می‌شود. این برند دارای یکی از قوی‌ترین و معروف‌ترین هویت‌های بصری در میان تمام برندهای جهانی است. شرکت کوکاکولا با طراحی هویت بصری قوی، جایگاه خاصی برای خود ایجاد کرده و توانسته است یک حضور بصری قدرتمند را به وجود آورد. این موفقیت به دلیل چندین عامل حاصل شده است، از جمله:
- لوگوی متمایز: طراحی منحصربه‌فرد لوگو که به‌سادگی شناسایی می‌شود.
- جاکلیدی: طراحی انحصاری و جذاب جاکلیدی‌ها.
- بطری‌های متنوع: طراحی‌های خاص و متنوع بطری‌ها برای جلب توجه مشتری.
- قوطی‌های مختلف: ارائه قوطی‌هایی با طراحی جذاب.
- اتوبوس‌های بزرگ: این اتوبوس‌ها در خیابان‌ها به توزیع نوشیدنی‌ها می‌پردازند.
- بیلبوردهای بزرگ: تبلیغات تأثیرگذار روی بیلبوردهای نصب‌شده در جاده‌ها.
- یخچال‌های کافه‌ای شیک: این یخچال‌ها به فروشگاه‌ها و رستوران‌ها جلوه‌ای خاص می‌دهد.
- فنجان‌های متنوع: طراحی‌های متنوع فنجان‌ها برای نمایش برند در هر مکانی.
این عوامل همگی در طراحی هویت بصری قوی و ماندگار برای برند کوکاکولا نقش دارند و به آن کمک می‌کنند تا در دنیای نوشیدنی‌ها نسبت به رقبای خودبرتری داشته باشد.
آیا مردم کوکاکولا را به دلیل طعم لذیذ آن می‌خرند؟
ممکن است نوشیدنی‌های محلی وجود داشته باشند که طعمی به مراتب بهتر از کوکاکولا داشته باشند، اما کارشناسان معتقدند که مردم در واقع کوکاکولا را به خاطر طراحی هویت بصری آن خریداری می‌کنند. این هویت بصری، طی بیش از ۱۳۰ سال، مصرف‌کنندگان را متقاعد کرده است که کوکاکولا متفاوت از سایر نوشیدنی‌ها است.در واقع، کوکاکولا مانند سایر نوشیدنی‌ها یک نوشیدنی شیرین است، اما مردم به دلایل مختلف به سراغ آن می‌روند؛ نه لزوماً به خاطر طعم خوشایندش، بلکه به دلیل هویت بصری قوی‌ای که این برند ایجاد کرده است. بنابراین، هویت بصری، مهم‌ترین بخش هر برند به شمار می‌آید و یکی از بخش‌های مهم در تهیه و طراحی برند بوک نیز به‌شمار می‌رود و هدف آن نمایان‌سازی ارزش‌های بنیادین برند است. به همین دلیل، هر استارتاپی باید هویت بصری قوی و منسجمی را شکل دهد که در ذهن مخاطبان باقی بماند و آن‌ها را به خرید ترغیب کند.
چگونه به یکپارچگی در عناصر هویت بصری دست یابیم؟
برای دستیابی به یکپارچگی در اجزا و عناصر هویت بصری، ابتدا باید لوگوی برند به‌گونه‌ای طراحی شود که در میان انبوهی از لوگوها برجسته باشد و نمایانگر ماهیت و فعالیت‌های شرکت باشد. شعار برند نیز باید به‌طور واضح نشان دهد که مصرف‌کننده از تعامل با برند چه انتظاراتی دارد و به‌گونه‌ای متمایز نوشته شود. در انتخاب رنگ‌ها نیز باید توجه ویژه‌ای داشته باشید؛ هر رنگ بار معنایی و مفهومی خاص دارد و بسته به زمینه فعالیت شرکت باید به‌دقت انتخاب شود. به‌عنوان مثال، رنگ‌های آبی و سفید برای شرکت‌های گردشگری و بیمارستان‌ها مناسب بوده، در حالی که رنگ‌های قرمز و زرد معمولاً برای رستوران‌ها به‌کار می‌روند.
همچنین، ارزش‌ها از اهمیت زیادی برخوردارند؛ زیرا حتی بهترین طراحی‌ها و اجزا در صورتی که به نیاز واقعی مشتریان پاسخ ندهند، بی‌معنا هستند. هر آنچه مصرف‌کنندگان می‌بینند، اعم از محصول فیزیکی، لوگو، عکس، چاپ، طرح، ویدئو، گرافیک یا انیمیشن، جزء هویت بصری محسوب می‌شود و تمام این اجزا نیاز به دقت و مطالعه دارند. اولویت را باید به طراحی لوگو داد و سپس به دیگر عناصر هویت بصری پرداخت. علاوه بر این، افرادی که توسط شرکت‌ها استخدام می‌شوند نیز باید ویژگی‌هایی داشته باشند که منعکس‌کننده هویت و ارزش‌های بصری برند باشد. به‌طور مثال، شرکت‌های تولید کفش ورزشی معمولاً از ورزشکاران مشهور برای تبلیغات بهره می‌برند و این اقدام می‌تواند نسل‌های مختلف مصرف‌کنندگان را جذب کند.
کمپانی‌ها همچنین باید به نحوه نمایش هویت بصری خود در دستگاه‌های تلفن همراه توجه کنند، زیرا مصرف‌کنندگان به دنبال اطلاعات سریع و هوشمند هستند. بیشتر افراد امروزه از طریق تلفن‌های همراه خود به جستجوی محصولات و خدمات می‌پردازند. بنابراین، استراتژی‌های تبلیغاتی به‌نوعی به نحوه جلوه‌گری برند در تلفن‌های همراه وابسته است. به کار گیری تمامی این نکات در طراحی هویت بصری باعث می‌شود که به بهترین نحو پرسونال برندینگ کسب و کار خود را انجام دهید.
چرا باید برند خود را توسعه و ارتقا دهید؟
شرکت‌هایی که به دنبال رشد و پیشرفت هستند، به خوبی می‌دانند که طراحی هویت بصری قوی و پایدار، برای ایجاد ارتباطات بلندمدت و مؤثر با مشتریان حیاتی است. با بهینه‌سازی و اصلاح عناصر هویت بصری، می‌توان به تقویت وفاداری مشتریان و در نهایت افزایش فروش دست یافت.
نحوه توسعه برند
برای توسعه برند، ضروری است که ابتدا با عناصر هویت بصری آشنا شوید. این فرآیند نیازمند تخصص عمیق و درک کامل از چگونگی نمایندگی برند و شناسایی مخاطبان هدف است. هدف نهایی، ایجاد یک تجربه بصری یکپارچه است که شرکت، محصول یا خدمات شما را به‌عنوان یک منبع منحصربه‌فرد معرفی کند.
لوگو به عنوان یکی از اجزای اساسی هویت بصری برند عمل می‌کند و سمبل اصلی آن است. عملکرد لوگو، تمایز برند شما از سایر برندهاست. هویت بصری در حقیقت، نمای تصویری از شرکت شما است؛ به این معنا که باید به‌گونه‌ای طراحی شود که در نگاه اول قابل شناسایی باشد. نکته مهم این است که هویت بصری و برند شما یکسان نیستند. برند شما نمایانگر ارزشی است که مشتری هنگام تعامل با شما احساس می‌کند، در حالی که هویت بصری راهنمایی برای شناخت و تشخیص برند شما از سوی مخاطبان است.
طراحی هویت بصری با اکوبا
هویت برند بصری شامل کلیه عناصر بصری است که یک برند را معرفی و آن را از رقبا متمایز می‌کند. این عناصر شامل همه مواردی است که مشتری با آن‌ها در تعامل است (از لوگو گرفته تا طراحی وب‌سایت). دقت داشته باشید که مفهوم طراحی هویت بصری فراتر از طراحی لوگو است؛ این مفهوم شامل ایجاد شخصیت برند و صدای منحصر به فرد برای کسب‌وکار نیز می‌شود. عناصر هویت بصری شامل اجزایی هستند که ظاهر کلی یک برند را تشکیل می‌دهند. عناصر کلیدی این هویت شامل مواردی مانند گرافیک و تصاویر، تایپوگرافی، پالت رنگ، عکاسی و … است. این عناصر به شکل‌گیری نمای بصری یکتایی که برند شما را معرفی می‌کند، کمک می‌کنند و باید با دقت طراحی شوند تا تأثیر مثبتی بر روی مشتریان بگذارند.
اگر به توضیحات بیشتری در خصوص هویت بصری برند و روش‌های حرفه‌ای ایجاد آن نیاز دارید، می‌توانید با مشاوران ما در زمینه برندینگ تماس بگیرید. مجموعه ما تاکنون برای بیزینس‌های مختلفی طراحی هویت بصری را به انجام رسانده و به طور چشم‌گیری به تمایز برندهای مشتریان ما کمک کرده است. در خدمات ارائه شده توسط تیم برندینگ اکوبا، طراحی لوگوی خلاقانه را به‌عنوان اولویت قرار می‌دهیم که نمایانگر حوزه کاری شرکت شما باشد و با سایر عناصر هویت بصری هماهنگ شود. هدف ما ایجاد تصویری یکپارچه است که هویت شرکت شما را به وضوح به مصرف‌کنندگان ارائه کند. امیدواریم از این مطلب کاربردی بهره برده باشید. نظرات و سوالات خود را در بخش دیدگاه‌های این نوشته با ما در میان بگذارید.
