برند بوک چیست و چه نقشی در شناخت برند و جدب مخاطب دارد؟ در دنیای پویای تجارت، یک برند قوی با ارزش‌ترین دارایی شما به حساب می‌آید و همان چیزی است که شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند، همچنین باعث جلب اعتماد مشتریان و در نهایت موجب موفقیت شما می‌شود. به همین دلیل یکی از مهم‌ترین کارهایی که هر برند باید انجام دهد، ایجاد یک برند بوک کامل و جامع است. هویت بصری یک برند از عناصر متعددی مانند لوگو، انتخاب فونت، پالت رنگ، تصاویر و غیره تشکیل شده‌است. علاوه بر هویت بصری، شخصیت یک برند با ارتباط کلامی آن نیز شکل می‌گیرد، یعنی اینکه شما چه می‌گویید و چگونه آن را بیان می‌کنید. همچنین صدا و لحن برند نیز اهمیت ویژه‌ای برای هویت یک برند دارند. با توجه به این نکات، همه عناصر بصری و کلامی باید مکمل و پشتیبان یکدیگر بوده و برای ایجاد یک نام تجاری (برند) موفق، همه آنها باید به یک چشم‌انداز واحد پایبند باشند. بهترین مکان برای توصیف این چشم انداز، برند بوک (دفترچه راهنما یا راهنمای برند) است. در این مقاله از وبلاگ توسعه کسب و کار اکوبا به معرفی برند بوک به‌عنوان یک دارایی کلیدی تجاری می‌پردازیم. با ما همراه باشید.
برند بوک چیست؟
به‌طور‌خلاصه، برند بوک سندی است که شخصیت برند شما، عناصر آن و نحوه استفاده از آنها را توصیف می‌کند. این کتاب حاوی دستورالعمل‌های خاصی در مورد نحوه استفاده از لوگو، فونت، رنگ، تصاویر، عکس‌ها و … برند شما است؛ مهم‌تر از همه، قوانینی نیز در مورد کارهایی که نباید انجام دهید را شامل می‌شود. برای طراحی یک برندبوک حرفه‌ای بهتر است از خدمات مشاوره کسب و کار برای ساخت یک کتابچه برند ایده‌آل و موفق استفاده کنید.
چرا برند بوک مهم است؟
برند بوک چیزی بیش از مجموعه ای از لوگوها و رنگ‌ها است و در واقع DNA کسبوکار شما به حساب می‌آید که ماموریت، ارزش‌ها و شخصیت منحصر‌به‌فرد شما را مشخص می‌کند. یک برندبوک خوش‌ساخت تضمین می‌کند که هر تعامل با مشتریان شما، از کارت ویزیت تا سایر موارد مربوط به برند، پیامی ثابت و حرفه‌ای را منتقل می‌کند. این ثبات نه تنها هویت برند شما را تقویت می‌کند، بلکه اعتماد و وفاداری را نیز در بین مشتریان شما تقویت می‌کند. کتاب برند به شما کمک می‌کند در یک بازار شلوغ متمایز شوید و ارزش منحصر‌به‌فرد خود را به نمایش گذاشته و تأثیری ماندگار بر خریداران و فروشندگان بالقوه بگذارید.
برند بوک حاوی چه چیزی است؟
در این بخش می‌خواهیم به بررسی مواردی بپردازیم که در برندبوک گنجانده می‌شوند. کتاب برند شما باید راهنمای جامعی باشد که تمام جنبه‌های هویت برند شما را پوشش دهد و شامل قسمت‌های زیر باشد:
هویت برند
- بیانیه ماموریت: هدف شما از کسب و کار چیست؟
- چشم انداز: کسب و کار خود را در آینده کجا می‌بینید؟
- پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP): چه چیزی شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند؟
- داستان برند: تاریخچه و شخصیت برند شما چیست؟
- وعده برند: مشتریان از همکاری با شما چه انتظاری می‌توانند داشته باشند؟
هویت بصری برند
- لوگو: نماد بصری برند شما
- پالت رنگ: رنگ‌هایی که نشان‌دهنده برند شما هستند.
- فونت: تایپوگرافی که شخصیت برند شما را منعکس می‌کند.
- تصاویر و گرافیک: عناصر بصری که برند شما را تکمیل می‌کنند.
لحن صدا و پیام رسانی
- صدای برند: شخصیت برند شما که از طریق ارتباط نوشتاری و گفتاری بیان می‌شود.
- شعارهای برند: عبارات به‌یاد‌ماندنی که ماهیت برند شما را به تصویر می‌کشد.
- شیوه نگارش و رهنمودها: قوانینی برای ایجاد محتوای منسجم و مؤثر.
ساختن داستان برند شما
داستان برند شما قلب برند بوک شماست؛ روایتی است که منشا، هدف و سفر کسبوکار شما را توضیح می‌دهد. این داستان چیزی است که برند شما را برای مشتریانتان قابل ارتباط و خاطره‌انگیز می‌کند.
هنگام ساخت داستان برند خود، به سوالات زیر توجه کنید:
- چه کسی الهام بخش شما برای راه اندازی این کسبوکار بوده است؟
- ارزش‌ها و باورهای اصلی شما چیست؟
- در مسیر خود بر چه چالش‌هایی غلبه کرده‌اید؟
- افتخارآمیزترین دستاوردهای شما چیست؟
- چه چیزی رویکرد شما را منحصر‌به‌فرد می‌کند؟
با به اشتراک‌گذاری داستان واقعی خود، ارتباط عمیق‌تری با مشتریان خود ایجاد خواهید کرد. برای تنظیم و تدوین هرچه بهتر بخش‌های مختلف راهنمای برند خود بهتر است از متخصصین حرفه‌ای در زمینه مشاوره مدیریت و برندسازی جلساتی را برگزار کرده تا تصمیمات بهتری را در مورد چگونگی ساختاربندی برندبوک خود اتخاذ کنید.
برند بوک چگونه ساخته می‌شود؟
کتاب برند معمولاً در پایان فرآیند برندسازی پس از طراحی همه عناصر فردی و وضع قوانین برای آنها ایجاد می‌شود. اگر فرآیند برندسازی، به‌درستی انجام شود، معمولا پروسه‌ای طولانی، تکراری و مستلزم تحقیقات فراوان است. ایجاد برند بوک تنها در مورد انتخاب رنگ و فونت نیست، بلکه فرآیند برندسازی باید فرصتی برای یادگیری در مورد خود، مشتریان و رقبایتان باشد.
برند بوک توسط چه کسی طراحی می‌شود؟
برای پیش‌گیری از تغییرات هزینه‌بر آینده و انجام اصلاحات در برندبوک، انجام درست و اصولی آن از همان ابتدا بسیار اهمیت دارد؛ بنابراین بهتر است از یک طراح یا آژانس با تجربه برای تهیه برندبوک اختصاصی برای کسب‌و‌کارتان مشورت و کمک بگیرید. بهترین روش برای ساخت برندبوک این است که گرافیست و طراحی حرفه‌ای را برای این کار انتخاب کنید که به‌طور کامل نیازها و خواسته‌های شما را درک کرده و توانایی پیاده‌سازی آنها در قالب کتاب برند را داشته باشد. برای یافتن شخص یا موسسه مناسب برای سپردن کار طراحی برند بوک، بهتر است با مجموعه‌های مختلف جلساتی را برگزار کرده و نمونه کارهای آنها را بررسی کنید و همچنین انتظارات خود از برندبوک موردنظرتان را نیز با آنها در میان بگذارید تا در نهایت بتوانید قراردادی مناسب و عالی برای ساخت و طراحی این کتاب برند منعقد کنید.
طراحی برند بوک با آژانس اکوبا
همان‌طور که در نوشته بالا گفته شد، برند بوک یا کتابچه راهنمای برند، یکی از دارایی‌های کلیدی و مهم کسبوکار شما است که با استفاده از عناصر بصری و ارتباطات کلامی، برند شما را به تفصیل معرفی می‌کند. بعد از انجام فرآیند برندسازی برای پیاده‌سازی برندبوک باید از یک آژانس حرفه‌ای با طراحان گرافیست ماهر و متخصص برای پیاده‌سازی و طراحی برند بوک خود مذاکره کنید. این راهنمای برند به شناخت برند شما کمک فراوانی می‌کند و همچنین به شرکای تجاری داخلی و خارجی کمک می‌کند تا برند شما را بهتر درک کنند و با آن کار کنند. کتاب‌های برند معمولاً حاوی اطلاعات و قوانینی در مورد لوگوی برند شما، انتخاب فونت، پالت رنگ، تصاویر، صدا و لحن و غیره هستند. برای اطمینان از کیفیت و جلوگیری از تغییرات هزینه‌بر در آینده توصیه می‌کنیم با یک آژانس با تجربه در مورد کتابچه راهنمای برند خود کار کنید. آژانس توسعه کسب و کار اکوبا با طراحان و مشاوران حرفه‌ای و تجربه‌های بی‌نظیر در طراحی برندبوک برای بیزینس‌های مختلف آماده است تا در تهیه و طراحی برند بوک اختصاصی کسب و کار شما همراهتان باشد. شما می‌توانید برای مشاوره رایگان با متخصصین اکوبا از بخش خدمات برندینگ سایت اقدام کنید. منتظر تماس شما هستیم. امیدواریم از این مطلب بهره برده باشید. نظرات و سوالات خود را در بخش دیدگاه‌های این نوشته با ما در میان بگذارید.
