آیا می‌دانید در سال‌های اخیر برندهای زیادی از طریق ایونت مارکتینگ توانسته‌اند اهداف بازاریابی خود را محقق کنند؟ تا کنون در بازاریابی رویداد چه برندهایی شرکت کرده‌اید؟ به آخرین رویدادی که در آن شرکت کردید، فکر کنید. کنفرانس یا نمایشگاه تجاری بود؟ یک سمینار صمیمی یا جشن راه اندازی استارتاپ که به صورت آنلاین میزبانی شده‌بود؟ هرکدام از این رویدادها بسیار متفاوت هستند، اما برندها یا سازمان‌هایی که میزبان آنها بودند، یک هدف مشترک داشتند: سرگرم کردن و درگیر کردن شرکت کنندگان (مشتریان بالقوه). بازاریابی از طریق رویداد یک استراتژی بسیار ارزشمند برای انواع مشاغل، از فناوری و آموزش گرفته تا غیرانتفاعی، پزشکی و خرده‌فروشی است. رویدادها نه تنها به نفع میزبانان و حامیان خود هستند، بلکه شرکت‌کنندگان نیز از حضور در آنها بهره فراوانی می‌برند. رویدادها الهام بخش، آموزشی، سرگرم‌کننده و موجب گرد هم آوردن مردم به روشی بر خلاف سایر فعالیت‌های بازاریابی است. به همین دلیل امروز می‌خواهیم در مورد اینکه ایونت مارکتینگ چیست، با شما صحبت کنیم و به بررسی مزیت‌های برگزاری یک رویداد و همچنین انواع آن بپردازیم. با این مطلب کاربردی از وبلاگ تخصصی اکوبا همراه باشید.

ایونت مارکتینگ چیست؟

ایونت مارکتینگ (Event Marketing) برنامه‌ریزی، سازماندهی و اجرای یک رویداد به منظور تبلیغ یک برند، محصول یا خدمات است. رویدادها می‌توانند به‌صورت حضوری یا آنلاین برگزار شوند و کسب‌و‌کارها می‌توانند میزبان یک رویداد باشند، یا اینکه به عنوان غرفه‌دار یا به عنوان حامی شرکت کنند. بازاریابی رویدادی به رویدادهای مختلفی اشاره دارد. می‌توانید یک میز گرد کوچک از هفت تا ده مهمان ترتیب دهید، یا یک غرفه در یک نمایشگاه بزرگ تجاری راه‌اندازی کنید(یا میزبان یکی از اینها به صورت آنلاین باشید).

شما همچنین می‌توانید یک رویداد چند روزه را میزبانی کنید که هزاران شرکت‌کننده، حامی مالی و سخنران را جذب کند. تا زمانی که برای مشتریان، مشتریان بالقوه و برند خود ارزش قائل شوید، اندازه یا پلتفرم ایونت شما اهمیتی ندارد. در ادامه بیشتر در مورد نحوه ایجاد یک استراتژی ایونت مارکتینگ صحبت خواهیم کرد.

انواع ایونت مارکتینگ

در این بخش می‌خواهیم برخی از انواع مختلف ایونت مارکتینگ را بررسی کنیم که شرکت شما می‌تواند میزبان، اسپانسر یا شرکت‌کننده آنها باشد. توجه داشته باشید که همه این رویدادها می‌توانند به صورت مجازی نیز انجام شوند.

کنفرانس ها

یکی از انواع مهم ایونت مارکتینگ، کنفرانس‌ها هستند. کنفرانس‌ها رویدادهای بزرگی هستند که معمولا توسط یک شرکت بزرگ سازماندهی و میزبانی می‌شوند و توسط لیست بلندبالایی از برندها و مشاغل کوچک‌تر حمایت می‌شوند. کنفرانس‌ها برای هر دو نوع کسب‌و‌کار B2B و B2C ارزشمند هستند. این رویدادها معمولا پویاترین دستور کارها را ارائه می‌دهند که پر از سخنرانان، کارگاه‌ها و فرصت‌های شبکه‌سازی است.

نمایشگاه های تجاری

نمایشگاه‌های تجاری یکی دیگر از انواع پرطرفدار ایونت مارکتینگ و از رویدادهای بزرگی هستند که حول یک صنعت یا نوع محصول خاص مانند فناوری فروش یا دستگاه‌های پزشکی برگزار می‌شوند. نمایشگاه‌های تجاری به شرکت‌ها فرصت می‌دهند تا محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارند و معمولا بیشترین تعداد لیدهای واجد شرایط (سرنخ‌ها) را برای بیزینس به ارمغان می‌آورند. در‌حالی‌که شرکت در کنفرانس‌ها معمولا برای عموم بیزینس‌ها آزاد است، شرکت‌کنندگان در نمایشگاه تجاری اغلب خریداران، نمایندگان شرکت و فروشندگان واجد شرایط هستند.

سمینارها

سمینارها (اغلب در صورت میزبانی آنلاین وبینار نامیده می‌شوند) یکی دیگر از انواع ایونت مارکتینگ به‌شمار می‌روند. سمینارها رویدادهای ارزشمند و آموزش محوری هستند که معمولا تعداد افراد کمی در آن شرکت می‌کنند. سمینارها اغلب شامل بحث، سخنرانی و فرصت‌های ساخت شبکه‌های ارتباطی صمیمی هستند. دقت داشته باشید که میزگردها شبیه به سمینارها هستند، اما معمولا تعداد کمتری از شرکت‌کنندگان در سطوح مشابه، مانند مدیران عامل، جراحان یا معلمان دارند. نکته دیگر درباره سمینار و میزگرد این است که هر دو این رویدادها معمولا بیش از یک روز طول نمی‌کشند.

فروشگاه های پاپ آپ (Pop-Up)

یک نوع دیگر ایونت مارکتینگ، فروشگاه‌های پاپ-آپ هستند. فروشگاه‌های پاپ آپ فضاهای خرده‌فروشی موقتی هستند که به شرکت‌ها این فرصت را می‌دهند تا محصولات خود را در یک محیط کنترل‌شده به فروش برسانند. آنها معمولا توسط برندهای تجارت الکترونیکی سازماندهی می‌شوند که دارای فروشگاه فیزیکی (حضوری) نیستند. فروشگاه‌های پاپ آپ همچنین به بیزینس‌های دیجیتال اجازه می‌دهند تا برند خود را از طریق یک محیط فیزیکی و همه‌جانبه برای مشتریان خود معرفی کنند.

راه اندازی مهمانی ها و جشن ها

مهمانی‌ها و جشن‌ها نیز یک نوع دیگر از ایونت مارکتینگ هستند. مهمانی‌ها یا جشن‌های راه‌اندازی و افتتاحیه، رویدادهای شخصی و کوچکی هستند که در زمان راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید، پس از اعلامیه‌ای بزرگ یا صرفا برای جشن گرفتن یک موفقیت یا نقطه عطف برگزار می‌شوند. برخی از شرکت‌ها یک مهمانی سالانه برای میزبانی و سرگرمی مشتریان برگزار می‌کنند. هرچند این نوع رویدادها نباید روی یک محصول یا نام تجاری متمرکز شوند، اما یک سخنرانی یا معرفی ساده می‌تواند به هم‌سویی رویداد با یک شرکت کمک کند و به شرکت‌کنندگان یادآوری کند که چرا آنها آنجا هستند.

کارگاه های آموزشی

کارگاه‌ها نوع دیگری ایونت مارکتینگ و شبیه به سمینارها و میزگردها هستند، زیرا بر اشتراک دانش و ارائه آموزش‌هایی به شرکت‌کنندگان متمرکز هستند. البته شرکت در کارگاه‌های آموزشی برخلاف سمینارها و میزگردها، معمولا برای عموم آزاد است. کارگاه‌ها را می‌توان هم به صورت مجازی و هم حضوری ارائه کرد.

از انواع دیگر ایونت مارکتینگ می‌توان نمایشگاه‌های شغلی، جلسات شبکه‌سازی، تجربیات VIP، حمایت‌های مالی، رویدادهای جوایز و مسابقات را نام برد. راه‌های زیادی برای بازاریابی کسب‌و‌کار و محصولات خود از طریق ایونت مارکتینگ وجود دارد و نکته جالب توجه این‌که با توجه به آمارهای موجود، بازاریابی از طریق رویدادها یکی از روش‌های بازاریابی موفق هستند.

ایونت مارکتینگ؛ یک روش بازاریابی عالی برای ارتباط موثر با مخاطبان

در نوشته بالا با ایونت مارکتینگ و انواع آن به‌طور کامل آشنا شدید. رویدادها یکی از بهترین روش‌ها برای ارتباط شما با مخاطبان و رشد برند شما هستند. بنابراین یکی از راه‌هایی که می‌تواند به شناخته شدن هرچه بیشتر محصولات و خدمات شما کمک کند برگزاری ایونت مارکتینگ است. امیدواریم از این مطلب بهره برده باشید. منتظر شنیدن نظرات و سوالات شما عزیزان هستیم.

منبع:

https://blog.hubspot.com/marketing/event-marketing